Trang đích tốt nhất, bao giờ hết

Lò nướng khoai tây Lay Lay nướng. Đó là lý do tại sao mọi người thoát khỏi trang web của bạn trong lũ lượt mà không trao email của họ - bởi vì trang đích của bạn nhàm chán như một túi khoai tây chiên Lay Lay nướng.

Nếu bạn muốn có nhiều email hơn, nhiều khách hàng hơn và nhiều doanh số hơn - hãy ngừng dành quá nhiều thời gian để xây dựng một tài khoản truyền thông xã hội khác trên [điền vào nền tảng phương tiện truyền thông xã hội trống] và bắt đầu tập trung vào bản sao trang đích của bạn.

Tôi đang nói về bản sao hấp dẫn sáng tạo đọc như thơ và bán như Ogilvy. Nhưng, chờ đã, có lẽ tôi đã vượt lên chính mình -

Điều gì một trang đích?

Thuật ngữ trang đích bị ném xung quanh thường xuyên hơn so với hack năng suất ở đây trên Trung bình.

Nhưng, không giống như thức dậy lúc 6 giờ sáng để uống trà thảo dược trong khi giật mình đến các trang đích của Eye of the Tiger.

Một trang đích chuyển đổi cao giống như một nữ nhân viên bán hàng siêu năng lực ăn mặc gợi cảm, có thể bán như một người bán nón tuyết ở Florida vào ngày nóng nhất trong năm.

Và, nếu bạn thiết lập cô ấy ngay lần đầu tiên, cô ấy sẽ làm việc cho bạn cả ngày lẫn đêm để mang lại email, khách hàng tiềm năng và thậm chí có khả năng bán hàng.

Trước khi chúng tôi tiếp tục, hãy đăng ký để nhận email từ những người bạn của tôi tại The Hustle - họ là một công ty truyền thông viết bản sao tốt chết tiệt trong khi họ thực sự không thể viết trang đích của bạn cho bạn, họ chắc chắn có thể giúp bạn biết chất lượng sao chép trông như thế nào.

Cách viết trang đích

Cho đến thời điểm này, bạn đã lướt qua bài viết này bởi vì bạn có khoảng chú ý của một con cá vàng và có thể có những điều tốt hơn để làm hơn là đọc shit của tôi.

Nhưng, tôi thực sự cần bạn chú ý ở đây, bởi vì đây là nơi tôi bắt đầu dạy bạn về việc sao chép trang đích.

Trước khi chúng tôi tiếp tục, vui lòng viết ra quy tắc vàng về sao chép trang đích - các trang đích tốt nhất chạm đến cả bốn khía cạnh của Mô hình AIDA: Chú ý, Quan tâm, Mong muốn và Hành động.

Đối với những người bạn không quen thuộc với Mô hình quảng cáo AIDA, về cơ bản, nó phác thảo quá trình ra quyết định mà tất cả chúng ta đều trải qua khi mua hàng.

Bạn đã thấy Mad Men chưa? Chà, Mô hình AIDA là một số người đàn ông điên - và trong khi không ai trong chúng ta sẽ ngầu như Don Draper - trang đích của chúng ta có thể trở nên khá gần.

Để cho bạn một ví dụ về cách Mô hình AIDA có thể được áp dụng cho việc sao chép trang đích, tôi sẽ chỉ cho bạn trang đích tốt nhất từ ​​trước đến nay - một trang web tốt đến mức nó sẽ khiến bạn rú lên như một con hải mã.

Basecamp, em bé.

Chúng tôi sẽ sử dụng Basecamp làm ví dụ vì họ có hạ cánh tốt nhất từ ​​trước đến nay. Tôi không hoàn toàn chắc chắn nếu Basecamp cố tình xây dựng trang đích của họ với mô hình AIDA trong đầu, nhưng điều đó chính xác là tại sao nó lại hiệu quả đến vậy. Thêm nữa, isn mà mà booger nhỏ dễ thương? Geeze, bạn chỉ muốn gõ nhẹ vào người bạn nhỏ.

Được rồi, hãy để nhảy ngay vào -

Bước một: CHÚ Ý

Basecamp thu hút sự chú ý của bạn thông qua một hình ảnh biểu ngữ lớn mà xác thực và thương hiệu (không phải thứ gì đó bạn sẽ rút ra khỏi Pixabay). Chúng cũng bao gồm các bản sao đáng sợ nhưng mạnh mẽ - chúng tôi đã mong đợi bạn.

Hình ảnh và tiêu đề của bạn là các biểu đồ chú ý của trang đích của bạn. Để viết bản sao trang đích chuyển đổi cao, bạn có thể chỉ cần đánh dấu sự chú ý của khách truy cập - bạn cần phải đánh cắp nó.

Bản sao của Basecamp, khiến khách truy cập tự hỏi mình, tại sao họ lại mong đợi tôi?

Bước hai: LÃI

Basecamp hiện thu hút sự quan tâm của khách truy cập bằng cách liệt kê một loạt các vấn đề mà thực tế mọi chủ doanh nghiệp đều gặp phải hàng tuần - tất cả các doanh nghiệp đang phát triển đều gặp phải những vấn đề cơ bản giống nhau. Tóc trên lửa, chôn dưới email, thứ ở khắp mọi nơi.

Bản sao trang đích này đi từ tốt đến vĩ đại khi Basecamp kết thúc với ba từ mạnh mẽ - Basecamp giải quyết chúng.

Đây là cụm từ cuối cùng biến sự chú ý của khách truy cập thành quan tâm và cuối cùng là lý do tại sao chúng tôi tiếp tục đọc thêm.

Một nguyên tắc tốt ở đây - nói chuyện với khách hàng - làm cho họ cảm thấy như họ là người duy nhất trên toàn thế giới mà bạn đang nói chuyện. Và, hãy luôn nhớ rằng - mọi người không mua sản phẩm của bạn, họ mua những lợi ích mà sản phẩm của bạn mang lại cho họ.

Basecamp thậm chí đã nói về sản phẩm của họ, họ chỉ thảo luận về cách họ có thể mang lại lợi ích cho khách hàng của họ bằng cách đưa họ đi xa hơn khỏi nỗi đau.

Bước ba: TUYỆT VỜI & HÀNH ĐỘNG

Đây là nơi mọi thứ trở nên thú vị - Basecamp đã kết hợp cả Mong muốn và Hành động. Bản sao - Thử Basecamp MIỄN PHÍ - tạo ra cả mong muốn và hành động trong khách truy cập. Mọi người đều thích MIỄN PHÍ. Tất cả mọi người.

Tuy nhiên, chỉ trong trường hợp họ đã bán cho bạn, họ cũng nói rằng 4.590 doanh nghiệp đã đăng ký vào tuần trước (loại đó rất nhiều) và 89% trong số họ có cách xử lý tốt hơn đối với các doanh nghiệp của họ.

Trong hai câu này, họ đang thiết lập uy tín, làm cho sản phẩm của họ trở nên hấp dẫn hơn đối với khách truy cập.

Cuối cùng, họ có một cách gọi hành động dễ dàng và hiệu quả cao. Tất cả những gì bạn phải làm khi một khách truy cập được cắm vào địa chỉ email của bạn và nhấn vào bắt đầu một bản dùng thử 30 ngày miễn phí.

Trang đích Sao chép Takeaways

Khi viết bản sao trang đích của bạn, hãy liên tục suy nghĩ về những cách bạn có thể kết hợp Mô hình AIDA -

Làm thế nào bạn sẽ có được sự chú ý của khách truy cập của bạn? Sau đó, làm thế nào bạn sẽ nói một cái gì đó thú vị mà khách truy cập của bạn sẽ muốn tiếp tục đọc? Và cuối cùng, làm thế nào bạn có thể tạo ra một mong muốn đủ mạnh mà khách truy cập của bạn sẽ muốn hành động và mua?

Nếu bạn thích bài viết này và nghĩ rằng thương hiệu của bạn có thể sử dụng một số bản sao trang đích xuất sắc (nhưng không có cảm giác như tự viết nó), hãy gửi email cho tôi tại cole@honeycopy.com hoặc đăng ký danh sách email của tôi dưới đây.

Bạn phải kiểm tra điều này - Ghi chú dính là danh sách email của tôi dành riêng cho các doanh nhân và nhà sáng tạo muốn bán như một nhà cung cấp nón tuyết Florida vào ngày nóng nhất trong năm.