Làm thế nào TikTok có thể là cách tốt nhất để tiếp cận Millenials trong năm 2019

Mạng xã hội nóng nhất mà bạn chưa từng nghe đến.

Nhớ Vine không? Nền tảng chia sẻ video gây ấn tượng với giới trẻ - sinh ra vô số các phần tổng hợp và hàng ngàn nạn nhân vô tội bị xấu hổ vì lựa chọn giày dép? Mặc dù nền tảng đạt đến một sự sụp đổ không kịp thời vào năm 2017, sự phổ biến của các video dạng ngắn vẫn tiếp tục tồn tại. Giờ đây, một nền tảng mới đang bắt đầu có được nhịp điệu của nó - tăng (và nhảy) từ ngôi mộ của Vine, giống như một thây ma thoát khỏi Thriller.

TikTok là nền tảng xã hội mới nhất để đạt được lực kéo và mặc dù bạn có thể không nghe nói về nó, cháu gái 14 tuổi của bạn chắc chắn có.

Tại thời điểm này, có lẽ bạn đang tự nói với mình, tuyệt vời - một nền tảng truyền thông xã hội khác mà tôi phải bắt đầu đổ thời gian và tài nguyên vào. Hãy yên tâm, trong bài viết này, các chuyên gia tiếp thị tại GenM sẽ hướng dẫn bạn thông qua ngoài TikTok, từ những gì nó đang sử dụng, và làm thế nào bạn có thể đi đầu trong tiếp thị trên một trong những nền tảng phát triển nhanh nhất và nóng nhất hiện có.

TikTok là gì?

Như bạn có thể đoán được bây giờ, nó là một nền tảng chia sẻ video tập trung vào việc chia sẻ các video dạng ngắn. Các twist là tập trung vào âm nhạc. Người dùng có thể tạo nội dung có độ dài từ 156060 giây và đính kèm các bộ lọc, ống kính, nhãn dán và bài hát.

Những gì ban đầu bắt đầu với việc người dùng hát nhép cùng với các bản nhạc yêu thích của họ đã có một cuộc sống riêng với người dùng tạo nội dung gần giống với nội dung mà bạn sẽ thấy trên Vine. Nói một cách đơn giản, nội dung TikTok ngắn, thường hài hước và đáng nhớ.

Trong một sân thượng châu Âu bị rò rỉ, TikTok tự mô tả là:

Một điểm đến cho các video di động dạng ngắn. Nhiệm vụ của chúng tôi là nắm bắt và trình bày thế giới sáng tạo, kiến ​​thức và những khoảnh khắc quan trọng, trực tiếp từ điện thoại di động. TikTok cho phép mọi người trở thành người sáng tạo và khuyến khích người dùng chia sẻ niềm đam mê và biểu hiện sáng tạo của họ thông qua các video của họ.

Dưới đây là một số ví dụ về các loại nội dung bạn sẽ tìm thấy trên TikTok:

Bạn muốn giúp đỡ tạo nội dung hài hước như thế này? Mang đến một nhà tiếp thị sinh viên với một khiếu hài hước giết người và đạo đức công việc tốt hơn.

Nó từ đâu đến?

Ban đầu được biết đến với cái tên Musical.ly, TikTok thuộc sở hữu của công ty ByteDance có trụ sở tại Bejing. Ứng dụng đã được ra mắt tại Trung Quốc dưới tên Douyin và giữ tên đó trong khu vực cho đến ngày nay. Sau khi tìm thấy thành công ở châu Á, ByteDance đã mua đối thủ cạnh tranh của họ vào tháng 11 năm 2017, với hy vọng chiếm được thị phần phương Tây lớn hơn.

Kể từ đó, TikTok đã mở rộng tới hơn 150 thị trường khác nhau và 75 ngôn ngữ khác nhau. Với hơn 104 triệu lượt tải xuống trong nửa đầu năm 2018, TikTok đã tìm cách khẳng định và giữ vị trí app ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trong App Store trong khoảng thời gian đó. Tính đến tháng 6 năm 2018, ứng dụng đã tự hào với 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu.

Ai sử dụng nó?

Vậy ai là người sử dụng ứng dụng? Đơn giản chỉ cần đặt - thanh thiếu niên. Theo dữ liệu thu được từ App Ape Labs, chỉ dưới 40% người dùng TikTok, ở độ tuổi 10 tuổi19, theo sát là 20 tuổi2929 với 26% cơ sở người dùng. Đáng ngạc nhiên, phần lớn người dùng ứng dụng là nam giới (55,6% so với 44,4%).

Tiếp thị trên TikTok

Vậy chính xác thì một người đi tiếp thị trên TikTok như thế nào? Vâng, giống như bất kỳ kênh nội dung nào khác, có một sự khác biệt rõ ràng giữa phương pháp hữu cơ và phương thức trả phí. TikTok mới bắt đầu thử nghiệm với phương tiện truyền thông phải trả tiền và những người có ảnh hưởng TikTok đang nhanh chóng tăng lên vì vậy có tiềm năng lớn cho thương hiệu của bạn để tạo ra một vị trí trên nền tảng nếu bạn tấn công trong khi bàn ủi nóng.

Hàm lượng hữu cơ

Sáng tạo nội dung

Một trong những cách đơn giản nhất để bắt đầu tiếp thị trên TikTok là bắt đầu tạo nội dung cho chính bạn. Bây giờ trước khi bạn bắt đầu làm nóng dây thanh âm và luyện tập vảy - hãy thư giãn nó không phức tạp như bạn nghĩ. Chắc chắn nền tảng này chứa đầy các meme, video hài hước và các trình đồng bộ hóa môi được biên đạo hoàn hảo và nếu bạn có tài năng và sáng tạo để bắt đầu tạo nội dung như thế cho thương hiệu của mình, thật tuyệt, nhưng không phải ai cũng phải theo dõi vở kịch TikTok.

Kiểm tra hồ sơ Gary Vaynerchuk từ TikTok. Không chỉ là có không phải là một meme hàng dặm, nhưng ông cũng được đặt lại mục tiêu nội dung ông được sử dụng trên các kênh truyền hình khác. Anh ta sử dụng TikTok như một cách cá nhân hơn để kết nối với người hâm mộ, điều chỉnh họ bằng phần giới thiệu để hình thành nội dung dài hơn hoặc chỉ cần kiểm tra với một số trí tuệ hàng ngày mà anh ta có thể ép trong 60 giây.

Bạn có băng thông để bắt đầu tạo nội dung cho chính mình? Một trong những nhà tiếp thị sinh viên của chúng tôi có thể dành tới 10 giờ một tuần để tạo nội dung cho thương hiệu của bạn. Mang một ngày hôm nay!

Thử thách UGC / Hashtag

Nếu bạn không có thời gian để bắt đầu thường xuyên tạo nội dung của riêng mình, hãy xem xét việc cố gắng tạo một số phương tiện kiếm được. Tạo một hashtag như một phần của chiến dịch của bạn và khuyến khích những người theo dõi của bạn bắt đầu tạo nội dung và đăng nó với hashtag đó cho những người khác xem. Để khuyến khích người theo dõi đăng bài, hãy thử biến nó thành một cuộc thi có nội dung hay nhất được chọn để giành giải thưởng hoặc được giới thiệu trên các kênh thuộc sở hữu của bạn.

Một ví dụ thành công cho điều này là chiến dịch #SpirtRidingFree của Dreamwork. Quay trở lại khi TikTok vẫn còn là Music.ly Dreamworks Pictures kết hợp với công ty tiếp thị, Digital Media Management để quảng bá cho loạt phim Netflix mới của họ, Spirt Riding Free. Nhận thấy rằng nhân khẩu học cốt lõi của họ cho chương trình phù hợp với nền tảng, họ khuyến khích người dùng tạo một video khiêu vũ bằng cách sử dụng bài hát chủ đề cho chương trình và đăng nó bằng cách sử dụng #spiritridingfree. Để có được quả bóng lăn, họ đã tranh thủ sự giúp đỡ của một vài người có ảnh hưởng trên nền tảng để tạo video của riêng họ cho chiến dịch.

Chiến dịch đạt hơn 34,4 triệu người xem với hơn 2,6 triệu lượt tham gia và hơn 4,3 triệu lượt xem video kết hợp, với hơn 700 video người dùng được tạo.

shortyawards.com

Nội dung trả phí

Tiếp thị trả phí trên TikTok vẫn còn ở giai đoạn sơ khai. Nền tảng này vẫn đang thử nghiệm các vùng biển với phương tiện truyền thông phải trả tiền và đang dần cho phép các thương hiệu lớn hơn tận dụng lợi thế của cửa hàng dành cho phần còn lại của chúng ta trong tương lai. Tuy nhiên, hiểu được quảng cáo trả tiền sẽ trông như thế nào trên TikTok có thể mang lại cho thương hiệu của bạn một lợi thế cạnh tranh khi nó ra mắt cho tất cả. Trong một sân bóng châu Âu bị rò rỉ bởi Digiday, TickTok đã thể hiện một số tính năng mà các thương hiệu sẽ có thể tận dụng trong tương lai.

Thứ sáu

Tiếp quản thương hiệu

Với sự tài trợ của Brand Takeover, các thương hiệu sẽ có thể tài trợ một danh mục được chọn trên TikTok trong một khoảng thời gian cố định. Logo và nội dung của họ sẽ được giới thiệu nổi bật trong một khoảng thời gian cố định trong danh mục và họ sẽ có thể tải lên hình ảnh hoặc gifs cố định của riêng mình để thương hiệu danh mục theo ý thích.

Người dùng sẽ có thể nhấp qua một trang đích hoặc kết hợp với thử thách hashtag, đến trang TikTok cho thử thách cụ thể đó.

Thứ sáu

Video gốc

Video gốc sẽ cho phép các thương hiệu chèn quảng cáo của họ trực tiếp vào nguồn cấp dữ liệu của người dùng. Video có thể có độ dài 91515 giây, toàn màn hình, có thể bỏ qua và hỗ trợ CTA cho những thứ như trang đích hoặc tải xuống ứng dụng. Video nhấn chìm toàn bộ màn hình trên ứng dụng và ban đầu được hiển thị cho người dùng như một phần của luồng khởi chạy ứng dụng, nhưng TikTok đã rời khỏi phương thức này để hiển thị quảng cáo cho người dùng trực tiếp trong nguồn cấp dữ liệu của họ.

Thứ sáu

GrubHub là một trong những thương hiệu đầu tiên bắt đầu thử nghiệm video gốc trong nguồn cấp dữ liệu trên nền tảng

Thử thách Hashtag được tài trợ

Nếu thử thách hashtag của bạn gặp một số khó khăn khi khởi đầu, bạn có thể thử thực hiện thử thách hashtag được tài trợ. Điều này sẽ đặt hashtag chiến dịch của bạn lên hàng đầu trong thử thách hashtag xu hướng, cùng với quảng cáo banner cho chiến dịch của bạn.

Thứ sáuThứ sáu

Năm ngoái, Guess đã nhìn thấy thành công với thử thách hashtag được tài trợ bởi #inmydenim của họ, khuyến khích người dùng đăng video ‘trước & sau của họ trong quần jean Guess bằng một bài hát cụ thể cho chiến dịch. Ngoài thử thách hashtag được tài trợ, Guess còn hợp tác với những người có ảnh hưởng TikTok để giúp khởi động chiến dịch.

Nhãn hiệu ống kính

Ống kính mang nhãn hiệu cho Shazam!

Ống kính AR là rất lớn ngay bây giờ. Đạt được sự phổ biến trên Snapchat, Facebook và Instagram hiện đang tham gia vào trò chơi, cố gắng chụp phiên bản riêng của bộ lọc khuôn mặt chó khét tiếng. TikTok cũng không ngoại lệ. TikTok có rất nhiều ống kính trên nền tảng của họ để người dùng tận dụng và giờ đây các thương hiệu đã có thể tham gia vào hành động. Các ống kính có thương hiệu có thể sống trên nền tảng trong tối đa 10 ngày; xếp hạng trong 5 vị trí hàng đầu của tab ‘hot hay‘ xu hướng trong 5 ngày đầu tiên, trước khi rơi xuống thứ hạng 6 trận10 trong 5 ngày tiếp theo. Ống kính có thương hiệu là một cách tuyệt vời để khiến người theo dõi tương tác với nội dung của bạn và khuyến khích sự tham gia vui tươi giữa người dùng TikTok và thương hiệu của bạn. Hiện tại, TikTok chỉ hỗ trợ ống kính 2D và 3D, với ống kính AR sẽ ra mắt vào cuối năm nay.

Thứ sáu

Người ảnh hưởng

Nếu bạn có ngân sách eo hẹp hoặc không muốn chờ đợi TikTok phát hành các tính năng nội dung trả phí trong ứng dụng của họ, bạn luôn có thể thử ghép nối với một người có ảnh hưởng trên nền tảng. Sau khi đọc bài viết của chúng tôi vào tháng trước về cách tìm và hợp tác với người có ảnh hưởng vi mô đầu tiên của bạn, thì bạn nên là một chuyên gia về chủ đề này. Quy tắc tham gia là giống nhau trên TikTok như trên các kênh khác.

Bạn muốn một số trợ giúp tìm nguồn cung ứng và đàm phán với những người có ảnh hưởng? Một trong những nhà tiếp thị sinh viên GenM đang ở đây để giúp đỡ. Họ có thể giúp bạn tiết kiệm tới 40 giờ một tháng cho bất cứ điều gì từ quản lý phương tiện truyền thông xã hội, tạo nội dung, tiếp thị qua email và hơn thế nữa. Đăng ký ngay hôm nay và bắt đầu duyệt nhóm tài năng của chúng tôi!

Chìa khóa chính

TikTok là một nền tảng xã hội mới nổi nóng. Nó phục vụ chủ yếu cho một nhân khẩu học trẻ hơn với các meme và video hài hước thống trị không gian. Tạo nội dung sẽ có được các lượt theo dõi trên nền tảng có thể khó khăn nhưng nếu bạn nhanh chóng chấp nhận TikTok, số tiền chi trả cho thương hiệu của bạn có thể rất lớn. Nếu bạn gặp khó khăn khi nghĩ về ý tưởng nội dung cho TikTok, hãy xem xét đưa vào một người học việc biết nhân khẩu học của họ nhiều hơn bạn có thể.

Nền tảng này vẫn đang thử nghiệm quảng cáo trả tiền nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không nên thông báo với hướng đi mà nó sẽ hướng tới khi nó khởi chạy hoàn toàn để đi trước đường cong. Nếu bạn rất muốn thử một số phương tiện truyền thông phải trả tiền trên nền tảng, hãy thử ghép nối với một người có ảnh hưởng.

Hãy thoải mái và chia sẻ + Theo dõi ấn phẩm của chúng tôi để cập nhật thông tin mới nhất trong loạt bài này và những người khác từ các nhà tiếp thị chuyên gia tại GenM!