Các quảng cáo tốt nhất của Superbowl LIII (Phân tích & Sao chép phân tích)

Vì vậy, đêm qua là Super Bowl.

Và mặc dù có một trận chiến phòng thủ cực kỳ buồn tẻ giữa Rams và Pats, vẫn có một phần của đêm làm thất vọng.

Các quảng cáo.

Có một số hiệu quả chết tiệt trong năm nay.

Và có ba người mà cá nhân tôi - với tư cách là một Ad Man - nghĩ rằng đã làm một công việc đáng kinh ngạc là bán sản phẩm của họ cho công chúng.

Tôi sẽ chia nhỏ cả 3 người trong số họ ở đây và phân tích lý do tại sao họ làm việc rất tốt để bạn có thể thử sử dụng các nguyên tắc tương tự cho quảng cáo của riêng bạn.

Hãy cùng nhìn vào các huy chương đồng, bạc và vàng từ các quảng cáo hay nhất của Superbowl 53.

Huy chương đồng: Chiến dịch Microsoft

Người đàn ông nói về việc kéo theo nhịp tim của bạn.

Điều này đánh bạn ngay trong cảm xúc.

Thành thật mà nói, tôi không biết những bộ điều khiển chơi game thích ứng đặc biệt này thậm chí còn tồn tại.

Bản thân tôi không phải là một game thủ. Don Tiết thực sự có thời gian hoặc mong muốn bắt đầu chơi trò chơi điện tử.

Nhưng nếu tôi đã từng làm, tôi có thể cân nhắc việc có được một chiếc Xbox trên tất cả các hệ thống khác.

Bây giờ, tôi không chắc chắn chính xác ai là thị trường mục tiêu của họ với chiến dịch này. Tôi chỉ có thể suy đoán. Nhưng tôi rất chắc chắn đây là một chiến dịch nhắm vào những người KHÔNG phải là game thủ.

Đây là những gì thương mại này đã làm cho tôi:

Nó thay đổi niềm tin nội bộ của tôi về Microsoft.

Những cảm xúc và hệ thống niềm tin mới mà tôi đã để lại sau khi xem điều này là:

Cấm Microsoft là một công ty sáng tạo nếu họ có thể tạo ra các loại bộ điều khiển cho trẻ em khuyết tật. Và tôi nghĩ họ khá tuyệt vời khi chủ động. Tôi đã nhìn thấy bất kỳ công ty nào khác làm điều đó.

Dưới đây là một vài điều khác họ đã làm tốt:

Họ đang bắt đầu sử dụng cách kể chuyện dài (giống như Bud Light) và một câu chuyện nhiều bước, nối tiếp trong một phương tiện đại chúng. Điều này thật tuyệt vời, vì đây là điều tôi nghĩ là tốt nhất với tiếp thị qua email và có thể là phương tiện truyền thông xã hội. Tôi đã chắc chắn rằng nó có thể được thực hiện trên TV. Nhưng nó dường như đang trở thành xu hướng.

Nhớ Owen không?

Owen, ngôi sao của TWO quảng cáo lớn của Microsoft.

Bạn có thể nhận ra anh ấy từ Microsoft phiên bản He Từ Gonna Do It hạng Quảng cáo ngày lễ đang hoạt động vào tháng 11 và tháng 12 năm 2018.

Họ phóng to những câu chuyện cá nhân và cuộc đấu tranh của Owen (và một vài đứa trẻ khác) trong quảng cáo Super Bowl.

Và họ MANG TÍNH cách thức các sản phẩm của họ đang được sử dụng.

Họ đã nói, chỉ cần nói, chúng tôi có một hệ thống điều khiển thích ứng mới tuyệt vời cho phép mọi người thưởng thức các trò chơi của chúng tôi.

Họ thực sự đã cho bạn thấy.

Trình diễn là hình thức chứng minh mạnh mẽ nhất trong quảng cáo. Sử dụng nó.

Trong toàn bộ phút quảng cáo, bạn thấy trẻ em sử dụng bộ điều khiển thích ứng một cách hiệu quả.

Vì vậy, tôi tưởng tượng rằng nếu bạn là cha mẹ của một đứa trẻ cần một bộ điều khiển thích nghi thì. Làm thế nào bạn KHÔNG mua một cái từ Microsoft sau khi xem quảng cáo này?

Phỏng vấn cha mẹ cũng thực sự hiệu quả.

Có một phần mà cha Owen xông nói,

Một trong những nỗi sợ lớn nhất từ ​​rất sớm là, Owen sẽ được mọi đứa trẻ khác xem như thế nào nhưng cậu ấy không khác gì khi chơi.

Thánh lồn

Điều đó đánh bạn mạnh mẽ.

Đó là một tuyên bố khiến bạn vừa buồn vừa vô cùng hy vọng cùng một lúc.

Quảng cáo tốt gợi lên cảm xúc. Và quảng cáo Super Bowl này đã làm một công việc đáng kinh ngạc về điều đó.

Họ đã kết thúc với một thẻ tuyệt vời, quá.

Nó để lại cho bạn cảm giác tốt và hạnh phúc và hy vọng trong một thế giới đôi khi hơi điên rồ và chán nản.

Làm tốt lắm, Microsoft.

Huy chương bạc: Sọ người cạo râu

Quảng cáo Super Bowl nổi tiếng là đắt tiền.

Các công ty khoe khoang về cách họ đã chi hàng triệu đô la trong 15 giây không khí để chạy quảng cáo của họ.

Vì vậy, trừ khi bạn là một công ty khổng lồ đã có một thương hiệu và hệ thống phân phối toàn cầu, đối với hầu hết các công ty, thì thực sự rất khó để có được ROI cho loại chi tiêu quảng cáo đó.

Tuy nhiên, có MỘT công ty mà tôi dự đoán SILL kiếm lại số tiền đó, nhiều lần.

Và đó là lý do tại sao tôi nghĩ Skull Cạo râu Pitbull Super Bowl Commercial đã làm một công việc tuyệt vời như vậy.

Tôi thừa nhận, tôi hơi thiên vị.

Tôi thích quảng cáo phản hồi trực tiếp.

Quảng cáo phản hồi trực tiếp được thiết kế để bán hàng ngay lập tức. Có nghĩa là, vào cuối quảng cáo, nếu chúng tôi làm tốt công việc của mình, bạn thực sự rút thẻ tín dụng và gửi tiền cho chúng tôi cho sản phẩm bạn vừa thấy.

Điều này hơi khác so với hầu hết các quảng cáo Super Bowl, sử dụng quảng cáo hình ảnh hoặc thương hiệu.

Đối với nhiều công ty lớn có sản phẩm ở mọi cửa hàng mà bạn bước vào, họ có thể thoát khỏi việc không bán hàng ngay lập tức vì họ tập trung vào việc thay đổi niềm tin và thay đổi thế giới quan của bạn một cách nhẹ nhàng để lần sau bạn đến đang xem xét đưa ra quyết định mua, bạn sẽ mua sản phẩm của họ so với đối thủ cạnh tranh.

Dù sao…

Skull Bleach có lẽ đã kiếm được một khoản tiền tối qua.

Đây là một video bán hàng được thực hiện hoàn hảo.

Họ bắt đầu với một cuộc gọi:

Những người hói Hey Hey!

Doesn nhận được bất kỳ trực tiếp hơn thế.

Bạn đang tìm kiếm một cách tuyệt vời để cạo đầu trong 90 giây. Không có vết cắt hay vết cắt nào?

Đây là một LỢI ÍCH LỚN cổ điển mà không có điều gì bạn ghét tiêu đề.

Và họ thực sự đánh vào điểm đau của mọi người đàn ông hói ngoài kia. Nếu bạn đã từng cạo đầu, bạn sẽ tự cắt mình.

Việc bạn có thể cạo toàn bộ đầu và không gặp phải bất kỳ cơn đau nào theo nghĩa đen đó và thực hiện toàn bộ quá trình trong 90 giây chỉ là một giấc mơ trở thành giải pháp thực sự.

Sau đó, họ tiếp tục:

Hãy kiểm tra Pitbull hoàn toàn mới của Skull Bleach.

Giới thiệu sản phẩm. Và cho mọi người biết rằng nó mới. Mọi người thích những điều mới mẻ.

Voi Nó chống nước, vì vậy bạn có thể cạo ướt hoặc khô.

Điều đó xử lý câu hỏi / phản đối mà mọi người có thể có. Và cung cấp một lợi ích tuyệt vời khác tính linh hoạt và sự lựa chọn.

Tiết kiệm và nó có các đường viền linh hoạt để bạn có thể cạo râu mượt mà nhất có thể. Guys không có nicks, không cắt.

Vì vậy, hãy để câu hỏi của câu này.

Đây là một viên đạn tính năng / lợi ích.

Nó có [ĐẶC ĐIỂM CỦA SẢN PHẨM], vì vậy bạn có thể [KINH NGHIỆM LỢI ÍCH].

Đây là bản sao phản hồi trực tiếp cổ điển ngay tại đây. Công cụ tuyệt vời.

Bạn có thể cạo râu mọi lúc, mọi nơi. Và được thực hiện trong 90 giây.

Hãy cùng khám phá những gì đang diễn ra trên màn hình

Phần này của quảng cáo thực sự đã lái xe về nhà.

Một lần nữa, chúng tôi có một cuộc biểu tình kịch tính.

Anh chàng này đang ở nơi làm việc, trong chiếc áo sơ mi có cổ, không phải NGAY LẬP TỨC.

Bạn có thể tưởng tượng việc cố gắng vò đầu bằng dao cạo thẳng, trong khi làm việc, đọc một số shit, trong bộ quần áo đẹp của bạn, không tập trung vào những gì bạn làm?

Đó là nghĩa đen điên rồ.

Nhưng với sản phẩm này, bạn có thể làm tất cả những điều đó.

Cuối cùng, nó kết thúc bằng lời kêu gọi hành động:

Hãy xem thử Pitbull hoàn toàn mới tại Skull Bleach dot com.

Họ đã gửi cho bạn trực tiếp đến trang web của họ để bạn có thể mua ngay bây giờ. Điều này, thực sự có thể khó khăn vì cả vợ tôi và tôi đều cố gắng xem trang này, nhưng các máy chủ bị sập và chúng tôi thậm chí không thể truy cập được.

Họ đã có nhiều lưu lượng truy cập từ quảng cáo đó.

Công việc tuyệt vời, Skull Bleach.

Đẹp. Dọn dẹp. Quảng cáo đơn giản. Sản phẩm tuyệt vời. Trình diễn tuyệt vời. Giải quyết một vấn đề thực sự trong cuộc sống của nhiều chàng trai.

Và trước khi tôi quên, có hai điều nữa tôi quên đề cập đến về quảng cáo này

Họ đặt tên cho sản phẩm này là The Pitbull. Tên tuyệt vời. Rất nam tính. Và tất cả chúng ta có thể biết một anh chàng đầu trọc cứng rắn, sở hữu một hoặc hai chú chó pitbull.

Có lẽ họ biết mọi người sẽ làm cho hiệp hội này.

Mọi anh chàng đều muốn trở nên to lớn và cứng rắn. Liên kết tinh thần này có thể đã ảnh hưởng đến việc đặt tên cho sản phẩm này. Tôi thực sự chắc chắn. Hoặc, có lẽ nó chỉ nghe tuyệt vời. Dù bằng cách nào, họ đã làm một công việc tuyệt vời.

Quảng cáo này cũng có những gì tôi muốn gọi là Vir Old School Virality.

Ý nghĩa: nó đã lan truyền ngoại tuyến.

Chúng tôi đã xem đoạn phim này trên quảng cáo trên truyền hình và sau đó tất cả lập tức quay sang, nhắn tin hoặc gọi người đầu trọc mà chúng tôi nghĩ là ot.

Anh tôi mới bắt đầu cạo trọc đầu. Và tôi nhắn tin cho anh.

Đã bao nhiêu lần kịch bản chính xác đó diễn ra trong các hộ gia đình trên khắp nước Mỹ đêm qua?

Nhân ít nhất tình huống này x 1.000.000.

Họ chỉ chạy một điểm toàn bộ Super Bowl. Nhưng chết tiệt, tôi có thể chờ đợi để thấy sự tăng trưởng doanh số của họ từ việc mua quảng cáo đó.

*** Cơ quan thu âm cho Skull Bleach là AVC Media Group. Kiểm tra chúng ở đây. ***

Huy chương vàng: Bud Light

Bạn có nhớ khi bạn thi SAT và bạn phải làm tất cả những điều tương tự không?

__ là __ là __ là __.

Tốt…

Tom Brady tham gia Football vì Bud Light sẽ tham gia quảng cáo Super Bowl.

Bud Light là nhà vô địch hạng nặng không thể tranh cãi của thế giới về quảng cáo bia. Tôi sẽ chiến đấu với bạn nếu bạn nói khác.

Hãy cùng nhìn vào kiệt tác mới nhất của họ

Vì vậy, đây là bí mật để Bud Light thành công với chiến dịch này.

Đầu tiên, những quảng cáo này là buồn cười như shit. Họ thực sự là. Tôi cười khi nhìn thấy chúng. Diễn xuất rất tuyệt. Họ có những chiếc áo lót ngộ nghĩnh tạo niềm vui cho những người nghiện rượu tự phụ.

Họ chỉ làm bạn cười.

Thứ hai, họ thu hút sự chú ý với thiết lập phong cách Game of Thrones rõ ràng và cốt truyện giả. Nó là chương trình phổ biến nhất trên TV vì một lý do.

Dù lý do đó là gì thì không thực sự quan trọng với Bud Light. Nhưng họ nhận ra rằng mọi người đi trên GOT, vì vậy họ đã mô hình hóa khái niệm này để thúc đẩy làn sóng phổ biến đó. Rất thông minh.

Họ cũng đang phát triển khái niệm kể chuyện dài này và một vòng cung truyện nối tiếp trong một phương tiện đại chúng. Mỗi quảng cáo là một phần khác trong câu chuyện.

Họ đã huấn luyện bạn chú ý đến quảng cáo của họ vì bạn không chỉ muốn biết chuyện gì xảy ra tiếp theo mà bạn không muốn bỏ lỡ phần tiếp theo trong câu chuyện.

Thật là tuyệt vời.

Cũng thế…

Những quảng cáo này không có cảm giác giống như một quảng cáo.

Khi bạn xem quảng cáo, họ cảm thấy như một tập phim dài 30 giây của GOT, nếu GOT hài hước và về bia.

Trong quảng cáo này, họ đã đi du lịch với xi-rô ngô, dừng lại ở các lâu đài khác nhau trên thuyền trong khi bị một con mực khổng lồ tấn công. Điều này trái ngược hoàn toàn với Skull Bleach.

Những quảng cáo này thực sự đưa bạn vào một thực tế khác, một điều thú vị và thú vị hơn nhiều so với quảng cáo mà bạn hiện đang sống.

Hãy để không giảm giá tầm quan trọng của chiến lược này.

Một điều tuyệt vời khác mà họ đã làm là họ đã củng cố vị trí của mình như là công ty bia bia minh bạch và trung thực.

Toàn bộ khái niệm quảng cáo Giao hàng Đặc biệt của họ dựa trên câu chuyện về việc giao xi-rô ngô mà họ phải trả lại cho những người khác, những người thực sự sử dụng thứ xấu đó trong bia của họ.

Chúng tôi, với tư cách là một xã hội, đã nhận thức rất rõ về sự nguy hiểm của xi-rô đường và ngô nhờ vào rất nhiều chiến dịch y tế, nghiên cứu chế độ ăn uống và PSA khác.

Bud Light biết điều này.

Họ đã giới thiệu một thứ gọi là sự thật không thể chối cãi của người Viking về sự vượt trội của sản phẩm của họ.

Lần tới khi bạn đến một cửa hàng rượu khi bạn quyết định giữa Bud, Miller hoặc Coors, bạn sẽ lấy Bud.

Làm thế nào để bạn nói dối chính mình và cố gắng hợp lý hóa ý tưởng rằng bia với xi-rô ngô sẽ tốt hơn cho bạn so với Bud Light, thứ mà ngày nay chúng ta đều biết có nhiều thành phần sạch và tinh khiết hơn?

Họ đã gieo một hạt giống nghi ngờ vào não của bạn. Bạn sẽ cảm thấy hơi kỳ lạ vào lần tới khi ai đó đưa cho bạn một Miller hoặc Coors.

Câu hỏi duy nhất của tôi bây giờ là Lọ

Miller và Coors sẽ trả lời như thế nào?

Quảng cáo này không chỉ là một cú bắn qua cung - đây là một cú đánh trực tiếp!

Bud Light đấm cả hai ngay vào miệng. Tôi hy vọng chúng ta thấy một cuộc chiến máng xối.

Dù sao…

Họ đã làm một công việc tuyệt vời.

Và họ khiến tôi thực sự hối hận vì không được Bud Light theo dõi trận đấu.

Tôi không nghĩ rằng tôi sẽ lại mắc sai lầm đó.

Nếu bạn thích bài viết này, vui lòng nhấn giữ nút Clapv cho đến khi nó đạt đến 50. Và hãy chia sẻ điều này với người mà bạn biết là người sẽ thích nó. Cảm ơn vì đã đọc!