Điều gì làm cho một logo tốt?

bởi Tobias van Schneider
lần đầu tiên xuất hiện trên blog cá nhân của tôi

Bất cứ khi nào một công ty thay đổi logo của họ, Internet, đặc biệt là những người tự thiết kế dường như bị xúc phạm. Tôi có thể đếm nhiều ví dụ, nhưng hầu hết chúng đã bị lãng quên. Và loại này chứng minh điểm lớn hơn của bài viết này.

Michael Beirut từng nói về việc thiết kế ngày nay cảm thấy như một môn thể thao dành cho khán giả. Rất ít người chơi trên sân thực hiện công việc, nhưng hàng triệu người đánh giá và la hét ở bên lề.

Nói chung, không có gì sai với điều này. Tôi nghĩ nó rất tốt để phê bình và được phê bình. Sự khác biệt duy nhất là cách chúng ta làm điều đó. Và đặc biệt là cố gắng tìm một sự hiểu biết tập thể để biết điều gì làm cho logo trở nên tốt hay xấu.

Trong thực tế, rất ít người trong chúng ta biết hoặc hoàn toàn hiểu cách thức hoạt động của nó. Những người làm thường im lặng và quan sát.

Tôi luôn luôn ngạc nhiên bởi sự phẫn nộ của cộng đồng thiết kế. Chúng tôi là những người nên biết rằng chúng tôi chỉ có thể đánh giá một cuốn sách bằng bìa của nó. Bìa của cuốn sách có thể quan trọng ở một mức độ nào đó, nhưng nếu cuốn sách thực sự tốt, nó đã giành được sự khác biệt. Và dĩ nhiên, tôi không nói rằng thiết kế bìa sách không quan trọng, nhưng nó chỉ là một mảnh nhỏ trong câu đố.

Logo là một phần trực quan trong một hệ thống nhận diện thương hiệu lớn hơn. Một logo thể hiện & vận chuyển ý nghĩa của một thương hiệu, logo hiếm khi là ý nghĩa của chính nó.

Một nhãn hiệu logo chỉ trên đó, riêng của nó gần như vô giá trị. Nó gần như không thể đánh giá giá trị cảm xúc của một biểu tượng trung tính. Nếu bạn nhìn vào logo của Apple hoặc Nike trước khi các công ty này tồn tại, bạn sẽ có phản ứng cảm xúc gần như bằng không với những biểu tượng này.

Cách duy nhất bạn có thể đánh giá logo Apple Apple sẽ dựa trên mối quan hệ cá nhân của bạn với đối tượng mà nó đại diện. Vì vậy, trong trường hợp của Apple, có lẽ bạn đã đánh giá logo dựa trên thực tế rằng bạn yêu hoặc ghét mùi vị của Táo. Hoặc thực tế là Táo ít liên quan đến một công ty công nghệ. (ít nhất là theo hiểu biết của bạn)

Tất nhiên điều này chỉ hoạt động với các biểu tượng hình ảnh như Apple, Starbucks hoặc chim Twitter. Dấu logo tượng hình thường là các biểu tượng nổi tiếng đã được đơn giản hóa để thể hiện một cái gì đó mới trong một bối cảnh khác.

Logo Nike nguyên bản. Bạn thích logo ngày hôm nay vì bạn thích thương hiệu.

Một logo tốt có thể tồn tại bất cứ lúc nào khi có một thương hiệu được yêu thích đằng sau nó với ý nghĩa. Bởi vì cuối cùng, một logo là tốt vào thời điểm nó thực hiện công việc, đó là một dấu hiệu trực quan đại diện cho những gì thương hiệu đại diện. Nó về cơ bản chỉ là một phím tắt, một gợi ý trực quan & kích hoạt cho một cái gì đó lớn hơn nhiều.

Điều tôi muốn nói là bạn có thể làm cho bất kỳ logo nào tốt miễn là thương hiệu phía sau đủ mạnh. Và thương hiệu về cơ bản là một bộ sưu tập của tất cả mọi thứ mà công ty đã từng làm hoặc thậm chí nói. Logo chỉ là một biểu tượng đại diện cho tiếng vang của thương hiệu.

Nhưng vẫn có một sự khác biệt giữa một logo tốt và tuyệt vời. Nói chung, những khác biệt này chỉ tồn tại khi nói đến tính thực tiễn và chức năng, và đây là nơi chúng ta có thể đánh giá một logo hoàn toàn trên thực thi của nó. Nhưng cuối cùng, chúng tôi sẽ đánh giá một logo bằng khả năng giao tiếp tốt và kích hoạt những cảm xúc nhất định dựa trên thương hiệu tổng thể.

Một thương hiệu là một lời hứa. Một thương hiệu tốt là một lời hứa giữ. Giáo dục
- Muhtar Kent

Hãy cùng xem các thuộc tính chức năng và thực tế của một logo tuyệt vời:

Sự đơn giản

Một logo tuyệt vời đủ đơn giản để có thể mang ý nghĩa của thương hiệu mà không cần thêm quá nhiều sự lộn xộn và chi tiết riêng của nó. Trừ khi, các chi tiết hình ảnh là một phần lớn của di sản thương hiệu.

Một ví dụ tuyệt vời ở đây sẽ là thương hiệu tái hiện Guinness gần đây, trong đó chi tiết & trang trí là một phần của lịch sử & di sản thương hiệu và do đó thêm một phần cơ bản của thương hiệu vào biểu tượng của nó. Để đơn giản hóa logo Guinness có nghĩa là lấy đi di sản của nó, và đơn giản là không có lý do gì để làm điều đó trừ khi bạn muốn đưa thương hiệu theo một hướng hoàn toàn mới.

Về cơ bản, bạn có thể nói rằng nhân vật càng có hình ảnh và tính cách trực quan, logo càng khó mang logo cá tính và ý nghĩa của thương hiệu. Tất nhiên trừ khi cả hai đều đại diện giống nhau.

Có thể nhận ra

Một logo phải dễ nhận biết. Điều đó có nghĩa là, bất cứ logo nào bạn đánh dấu, nó phải là một hình dạng cho phép nhận biết nhanh chóng. Instagram thực sự làm rất tốt công việc này với glyph mới của họ. Mặc dù ban đầu có vẻ hơi chung chung, nhưng nó lại dễ dàng nhận ra từ xa.

Ví dụ, nếu bạn có thể lấy bút và giấy và vẽ logo Nike ra khỏi đầu trong vòng chưa đầy 10 giây, thì đó là một thuộc tính khá tích cực cho logo. Không phải là bạn cần điều đó, nhưng nó là một bài tập tốt để kiểm tra nhận diện thương hiệu trực quan ở một mức độ nào đó. Chắc chắn bạn sẽ có thể vẽ logo Coca Cola, nhưng rất có thể bạn sẽ có thể vẽ hình dạng chai biểu tượng của họ, phục vụ nhiều như một biểu tượng hơn so với từ của họ.

Chức năng

Nó khá đơn giản, một logo nên có chức năng. Nhiều khả năng logo của bạn sẽ được sử dụng trong nhiều tình huống khác nhau, từ kỹ thuật số đến in ấn, chuyển động, thiết kế sản phẩm vật lý, v.v.

Một nhãn hiệu logo cũng sẽ được sử dụng bởi nhiều người khác ngoài chính bạn, vì vậy bạn muốn chắc chắn rằng bất cứ điều gì bạn thiết kế sẽ đứng vững trước thử thách của thời gian. Dấu hiệu logo của bạn càng phức tạp thì càng khó làm việc với nó và càng có nhiều cơ hội để người khác làm hỏng nó.

Nếu bạn chỉ có thể tặng nhãn hiệu logo cho đối tác hoặc nhân viên của mình kèm theo hướng dẫn sử dụng thương hiệu 150 trang, bạn có thể muốn suy nghĩ lại về một số quyết định của mình. Một biểu tượng logo tuyệt vời là linh hoạt trong ứng dụng của nó và có thể được áp dụng bởi bất kỳ ai, ngay cả khi người đó không phải là nhà thiết kế.

Nó gần giống như bạn đang thiết kế một món đồ chơi cho trẻ em, suy nghĩ về mọi tình huống có thể xảy ra và giữ cho nó đơn giản đến mức không ai có thể phá hủy nó, hoặc sử dụng nó sai cách.

Sự liên quan

Một logo tuyệt vời sẽ phản ánh lý tưởng thời gian tồn tại. Lý tưởng nhất là nó vẫn còn mới và cập nhật đến thời điểm hiện tại của chúng tôi. Một logo có thể phát triển và phát triển giống như cách con người tiến hóa theo thời gian. Lý do chúng tôi cập nhật logo hoặc nhận dạng hình ảnh là vì thương hiệu & nhân vật đằng sau đang thay đổi và chúng tôi thích phần trung tâm hình ảnh của chúng tôi (logo) để phản ánh sự thay đổi này.

Sự phát triển logo của Nike ở trên chỉ là một ví dụ về cách nhận diện thương hiệu đã phát triển qua nhiều năm. Trong ví dụ về Nike, những thay đổi don don dường như quá triệt để làm phiền bạn.

Nhưng trong một số trường hợp, các công ty có những thay đổi mạnh mẽ hơn đối với nhận diện thương hiệu của họ và chúng tôi với tư cách là khán giả thiết kế thường không thực sự biết những chi tiết đằng sau.

Đôi khi có những quyết định sai lầm, đôi khi có những lý do vượt quá những gì chúng ta biết về một công ty nào đó.

__

Tái tạo thương hiệu và thay đổi logo rất khó khăn và cuối cùng, đó là một cách đúng đắn hoặc cách mặc định để thực hiện đúng cách. Khi tái tạo thương hiệu cho các công ty lớn, tất cả đều liên quan đến truyền thông và giảm thiểu rủi ro. Nó cũng phụ thuộc vào chính công ty và thương hiệu. Nó có một kiểu cổ điển, nó phụ thuộc vào loại kịch bản.

Tất cả những gì chúng ta biết là chúng ta có thể đánh giá một thương hiệu bằng logo của nó, giống như cách chúng ta có thể đánh giá một cuốn sách bằng bìa sách.

Logo của một công ty rất quan trọng, nhưng cuối cùng, nó chỉ là một con tàu để giữ bất cứ ý nghĩa nào bạn dành cho nó. Chỉ có một logo đẹp cũng giống như đặt một bộ đồ hoặc trang phục lên người mà không có bất kỳ chất hay tính cách nào.

Tôi hy vọng bài viết này đã cho bạn cái nhìn sâu sắc hơn một chút về thiết kế thương hiệu & logo, mong muốn có nhiều bài viết về chủ đề này để theo dõi.

Có một tuần tuyệt vời
Tobias

Tái bút: Tôi thường gửi những bài viết này qua danh sách email cá nhân của mình trước khi chúng xuất hiện ở định dạng có tổ chức hơn ở đây. Cảm ơn tất cả các độc giả của tôi đã đóng góp và phản hồi cho việc định hình các bài viết này.

_
Tobias là một Nhà thiết kế & Nhà sản xuất + Đồng sáng lập Semplice, một nền tảng danh mục đầu tư cho các nhà thiết kế. Đồng thời là người dẫn chương trình NTMY - Giám đốc nghệ thuật trước đây & Trưởng nhóm thiết kế tại Spotify.